北欧のスーパーで見つけたかわいいパッケージデザイン

本屋で思わず手に取った一冊の本。
それは、ヨーロッパのスーパーマーケットに並ぶ商品の写真とその紹介のみで構成されている本だった。
パラパラとめくっていて、自分が実際に手にとったことがある商品の写真があったりして、懐かしい気分に浸っていた。
そういえば、ここ数年、東京の雑貨ショップで北欧のスーパーで売られている商品がディスプレイされていたり、
実際売られているのを見かけたりする機会が多くなった。
輸入品を扱うスーパーや雑貨ショップで見かけられた方も多いのでは？

日本のパッケージにはない色使いとか、かわいいかたちとか・・・人気があるのもわかる気がする。
ちなみに、牛乳などを入れる、三角錐や四面体のテトラパックと呼ばれる容器は、スウェーデンの会社が発明したもの。
最近、あまり見かけなくなったけど、ほとんどの方が、あの愛らしい三角錐の容器をご存知のことでしょう。

なぜ、北欧にはかわいいものが多いのか？優秀なグラフィックデザイナーが多いから？
北欧、ヨーロッパのグラフィックのレベルは高いと思うけど、優秀なデザイナーとかは、日本の方が多いような気がする。
それでは、なぜ？一言で言えば、「生活の隅々にまで、デザインが溶け込んでいる」ということに尽きると思う。
スーパーマーケットに並ぶ商品のひとつひとつを見ても、郵便局で売られているレターセットを見ていても、デザインに手抜きが感じられない。
この「生活の中に溶け込むデザイン」というのは、僕がこれからこのウェブサイト及びメールマガジンで伝えていきたい大きなテーマです。

それでは、いよいよスーパーの中をのぞいてみることにしよう。
ほんとうは半日くらいかけてゆっくり散策してほしいけど、時間のない方のために、見るべき順番をお教えすると・・・
なんといっても、乳製品のコーナーです。
ここでは、愛らしい少女のキャラクターが人気のデンマークのココア「MATILDE」や、
ヨーグルトの「yoggi」シリーズなどが人気のスウェーデンの「Arla」社のものが有名。
「yoggi」のデザインは、特に秀逸で、2002年のスウェーデンデザインの優秀賞にも選ばれたとのこと。
また、「Arla」の牛乳のパッケージなどにおいては、パッケージに描かれるラインの色や太さによって、
乳脂肪分が何％なのかが一目でわかるように工夫されている。
見た目の美しさだけではなく、誰が見ても一目で自分が欲しい商品がわかるという工夫、
これこそが真の意味のユニバーサルデザインと言えるのではないでしょうか？

他にもいっぱい紹介したいものはあるし、もちろん、乳製品以外にもかわいいものはいっぱいあるけど、
あまり書いてしまうと、みなさんが行ったときに自分で発見する楽しみがなくなってしまうので、今日はこのへんで・・・

＜DATA＞
URL：Arla ウェブサイト　http://www.arla.se/
URL：MATILDE ウェブサイト　http://www.matilde.dk/


愛らしい「MATILDE」ちゃん。数種類あります。	ドイツの洗剤。最近、日本の雑貨屋でもよく見かける。	トイレットペーパー。サンタの帽子がチャーミング。

雪の結晶の模様がデザインモチーフとなっている塩のパッケージ	いつも携帯したくなるかわいいデザインのワセリン。空気が乾燥する冬の北欧では必需品。	「yoggi」シリーズ。これ以外にもいろいろ種類があるが、このシリーズが一番代表的だと思う。